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商場快閃店搭建-如何打造真正成功的快閃店或臨時展位?

2022-10-08 11:02:35
                                 如何打造真正成功的快閃店或臨時展位? 創建快閃店的秘訣

       什么是快閃店(英文:POP UP STORE)?通過搭建“輕型”和“靈活”的結構創造極具體驗感的臨時店鋪,常見于各大商場一樓和公共廣場熱群聚集區域。近年來,已成為一種趨勢并成為許多品牌和公司常用的營銷工具之一,特別是用于推出特定產品或系列,為了提高度和創造品牌價值,我們總結了通過快閃店完成完美營銷活動的品牌的目標是什么,以及為什么他們總是在短時間內尋找能夠創建此類結構的供應商/人士。我們將看到從技術上講,快閃店是如何創建完成的,以及該展示工具可持續多久。此外,我們將介紹視覺營銷領域的深耕者,如 Oltrefrontiera,在這一領域為中國和國際時裝品牌所做項目的經驗分享。

 

一,品牌搭建快閃店項目的營銷目標:為什么選擇快閃店營銷方式?主要展示什么樣產品或系列上?戰略目標是什么?

在數字 "速度 "時代,品牌正在線上打一場由KOL、帖子和視頻的戰爭,彈出式商店代表了一種表達自己的獨特方式,盡管是短期和 "暫時的",但首當其沖的是這種方式創造高度關注和獨特性給潛在客戶們留下深刻映像。事實上,彈出式商店的優勢恰恰是有限的時間,給人的印象是購買體驗確實是 " "的。通過這種方式,產品獲得了價值,似乎在公眾眼中是 "特別的"。 因此,彈出式商店玩的是 "情感 "和 "體驗 "的概念。

一個品牌開設彈出式商店的目標可以是多方面的(下面我們看一些的案例):

1.通過專注于一個特定的問題(如食物浪費,正如香蕉面包生產商SUNT品牌在國家香蕉日所做的那樣),創造品牌的度和品牌意識。Sunt的快閃商店,只開放了。(只使用用了貼紙和墻紙材料......)。顯然,該品牌為了創造度,不僅在 "食物浪費 "的概念上做了很多文章,而且還在 "植物性 "的概念上做了很多文章,創建了作為社交照片背景墻。 (見社交網絡上照片的背面示例)。

2.為推出一個系列或一個特定的產品而造勢(例如,重新推出阿迪達斯的Stan Smith訓練鞋)。對于快閃店商店的每個細節,供應商將根據品牌本身所表達的概念做出特有的設計和建議。

3.增加對某一特定目標群體的銷售。

4.創造社會受眾的高度參與(比如和特定的背影槍合影,在自己的社交平臺上分享等,創造一個有很強影響力的媒體事件)。

 

二,快閃店要如何制作?(技術角度)

有意向通過搭建快閃店項目來實現上述目的品牌,可以嘗試聯系一些有經驗的的快閃店設計搭建團隊(比如Oltrefrontiera廣州奧蘭拉),并對項目做出簡明扼要的描述,需要闡明的問題有:

1,品牌想推廣什么產品或事物?

2,應該在什么時間和什么地點(關鍵)搭建快閃店?

一個的團隊會根據客戶的Brief、地點和時間框架以及客戶對概念進行的闡述(例如,在Bally的快閃店案例中......是以 "山"為主題來推出適合登山和山地的鞋子)。

供應商(負責搭建和視覺營銷)要在時間盡可能多地收集關于推出該特定產品或系列或品牌宣傳活動概念想法上的數據,以便向品牌提出設計、材料、照明、人體模型和展示的初步提案,并且要與品牌表達的創意和設計完全一致。對于設計上的每個細節,供應商將根據品牌本身所表達的概念提出一系列有針對性的建議。

三,什么時候?在哪些場合?推出特定產品和/或系列或特定時期/事件應該如何選址?

選址

通常選擇人流量大的地方(例如在街上,或在購物中心):根據你想吸引的受眾,選擇合適的地點,比如:店中店、藝術館、購物中心底層、面向街道的商店櫥窗或臨時性的室外結構。

案例:端午期間,豐谷酒業在成都春熙路舉辦“豐谷有情節”。春熙路作為成都熱門的步行街之一,本身自帶客流,豐谷酒業在成都地標之上再立地標,吸引了眾多路人紛紛駐足圍觀,并排起了千人長隊。

時間

這里我們以2019年春節期間為SALAR品牌策劃的快閃店活動為例,該商店設立在意大利米蘭非常的 "La Rinascente(文藝復興商場) "購物中心的奇妙環境中。

Salar Milano, pop up store, Rinascente (Capodanno Cinese 2019)

pinkandchic.net/2019/02

這家12平方米的快閃店,以當代藝術“包容”主題的名義,由粉紅色網格構成柱子和拱門,喚起了它的意大利淵源。

小紅豬是在Rinascente(文藝復興廣場)銷售的新的深紅色包的名字。由小牛皮制成,帶有橡膠效果的浮雕印花,創造了一個具有精致和現代感的刺繡針法。

標志性的金字塔與金屬手柄相呼應,其形狀為圓形和極簡主義。 為了紀念豬年,即中國十二生肖中的后一個生肖,這款精致而有趣的皮包為我們帶來了俏皮、鑲嵌和吉祥如意的色彩,是意大利人表達對一個離他們很遠,但在情感上卻越來越近的國家的謳歌。

另一個在時間這要點上玩味的快閃店例子(于Fuorisalone 2018米蘭設計周上次展出),是Nolo的快閃店(Nanban,一個日本品牌)。

詳細介紹項目的鏈接在這里:elledecor.com/it/design

四,意式視覺營銷風格分享。

除了上述案例以外,Oltrefrontiera廣州奧蘭拉作為在中國深根多年的國際視覺營銷大師的佳案例。

個必然是為Bally在中國的設計制作的快閃店,Bally推出了其新的Bally Hike訓練鞋快閃店,迎合了品牌的阿爾卑斯山愿景。這是在國際層面上的展開的,與時尚編輯和造型師羅伯特-拉賓斯坦納(Robert Rabensteiner)合作創建的展示店鋪,在功能性的徒步旅行方面展示了它的色塊美學,從雕刻的泡沫山形與噴鍍鉻飾面,到植絨展示桌,鍍鉻馬利地板軌道和嵌入式LED隔間墻。

Oltrefrontiera廣州奧蘭拉,為這個快閃店店,將 "山 "的概念演繹到了。這也是Bally品牌的根本。

另外一個由Oltrefrontiera廣州奧蘭拉設計搭建的Maryling快閃店也是一個具有意大利的創意,又非常適應中國文化和企業銷售計劃,下面我們詳細看下Maryling快閃店的設計理念和營銷效果。

Oltrefrontiera Progetti為Maryling開設的快閃展示店,開拓了一個全新的概念,專門用于2021年春夏系列,由該公司的創意部門設計和構思完成。一個悠長的聲音回蕩在溫暖的非洲場景中,來自非洲部落藝術Ndbele的愿景,豐富了快閃店的視覺空間,結合現代材料和霓虹燈,共同構成了一個對比鮮明的體驗。

典型的非洲風格裝扮圖案是戶外空間的吸引眼球的主角,這是視覺展示方式的創造力和獨特性,與其品牌本身的根源形成鮮明對比。這個創意項目是由藝術總這樣來定義道:"在恩德貝勒風格中,我們可以注意到不斷使用五種主要顏色:紅色、黃色、藍色、綠色,有時還有粉紅色"。

幾何形狀的簡單性和色彩的鮮艷性使它既悅目又易懂,而且用途廣泛,它渲染了快閃店結構的每一個細節:一個個強烈的彩色印花圖案裝飾著墻壁和地板。圍繞這個概念而創造的使空間充滿活力的內部元素,也是以這種方式設計和呈現的,并融入其中,成為一個具有巨大影響力的快閃展示店。

除了能夠完全沉浸在Maryling快閃店氛圍中,顧客們還能找到的其他中國品牌的女士用品世界里的一系列產品:服裝、手袋、配飾、小皮件和鞋類。

 

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